USA geben Startschuss für Arbeitgeberbewertungen

Heute wollen wir mit dem Kapitel Arbeitgeberbewertungen beginnen und es näher durchleuchten, bevor wir weiter zu den Themen Unternehmenspräsentation und Employer Branding überleiten. Ich will erklären worum es sich bei diesen Arbeitgeberbewertungen handelt, welche Portale mit diesem Thema im Internet präsent sind und welche Richtung mit diesen neuem Thema eingeschlagen wurde. Dazu werde ich nach und nach verschiedene Portale vorstellen, beginnend mit denen die in den USA den Startschuss gaben, anschließend folgen die Webseiten, die das Thema in den deutschsprachigen Raum brachten und schlussendlich wollen wir einen Vergleich wagen.

Zunächst aber wie erwähnt eine kurze Erläuterung. Als Arbeitgeberbewertungsportale werden Websites bezeichnet, die Usern die Möglichkeit geben, ihren ehemaligen oder aktuellen Arbeitgeber nach einem Benotungssystem zu bewerten – ähnlich den Schulnoten. Diese Bewertungen sollen anderen Nutzern die Möglichkeit geben, sich im Vorfeld einer Bewerbung über den potenziellen neuen Arbeitgeber zu informieren und eine gewisse Transparenz zu schaffen, die anders nur schwer über Berichte oder Unternehmenspräsentationen geschaffen werden kann. Das Prinzip ist somit dem vor einigen Jahren populär gewordenen Web2.0 zuzuordnen, also dass die Webuser den Content durch ihre Mitwirkung erzeugen. Dies birgt natürlich die Gefahr, wenn nicht professionelle Redaktionen sondern Laien für die Inhalte sorgen, dass subjektive Bewertungen das Gesamtbild prägen. Allerdings hat sich das Prinzip mittlerweile flächendeckend durchgesetzt, sei es bei der Bewertung von Produkten, Filmen, Restaurants, Hotels oder sogar Lehrern. Heutzutage wird nahezu alles im Internet bewertet.

Webseite Jobitorial.com

Der Trend für Jobbewertungen, wen wundert es, kommt natürlich ursprünglich aus den USA. Nicht von ungefähr finden sich hier ebenso die Ursprünge für Employer Branding und HR Recruitment. So verwundert es nicht, dass erst einige Jahre ins Land gehen mussten, bevor Portale für Firmenbewertungen auch nach Europa kamen – aber das sei für einen späteren Beitrag aufgehoben. Den Anfang machte jedenfalls das US-amerikanische Portal jobvent.com. Es ging im Jahr 2004 als vermutlich weltweit erstes Arbeitgeberbewertungsportal online. Insbesondere in der Gründungsphase war dem Internetprojekt anzusehen, dass es weniger aus kommerziellen Aspekten gegründet wurde, sondern das der Betreiber tatsächlich ein starkes Interesse daran hatte, Arbeitgeber für ihre Personalpolitik entweder „abzustrafen“ oder positiv darzustellen. Mittlerweile wurde jobvent.com von einem später in den Markt eingetretenen Konkurrenten aufgekauft (2009): Glassdoor.com. Seitdem erfuhr jobvent einen völlig neuen Designanstrich, wurde seriöser und schließlich in jobitorial.com umbenannt, mit einer einfachen, aber sehr übersichtlichen Seitenstruktur. Zudem wurden Verknüpfungen zu der Webseite von Glassdoor.com eingebaut: Interessiert man sich für die Bewertung eines Arbeitgebers auf jobitorial, liefert Glassdoor die passenden Gehaltsinformationen zu diesem Unternehmen.

Mehr zum akademischen Arbeitsleben findet man hingegen auf vault.com, wo es ebenfalls seit 2004 Berichte über Arbeitgeber von Angestellt gibt. Vault hat sich mittlerweile zu einem kleinen Medienimperium mit 130 Mitarbeitern entwickelt. Mittlerweile sind es über 85.000 zu insgesamt rund 7.000 Unternehmen, meist aus den USA. Die Aufbereitung der Daten ist sehr übersichtlich und strukturiert, dennoch wird ein weitreichendes Angebot gelifert. Unter anderem mit vielen Rankings nach Branchen, Jobbewertungen, Jobangeboten und Karrieretipps.

Webseite vault.com

Soweit zu den Portalen in den USA, die 2004 den Startschuss gegeben haben. In unserem nächsten Kapitel widmen wir uns den ersten deutschsprachigen Portalen. First Mover in Deutschland war 2006 das Jobbewertungsportal Jobvoting.de. Doch dazu mehr in unserem nächsten Kapitel…